第783章 央视的广告
第783章央视的广告
方既明的办事效率,让董云鹏有点吃不消。
东方梦工厂的法务部,确实在半个小时内赶到了央视,然后拿出笔记本电脑,开始草拟合同。
董云鹏看着东方梦工厂这法务部的效率,不禁有点汗颜。
要知道,央视即便签合同,也是要磨磨蹭蹭,非几个工作日不可。但方既明呢,现场就要跟你签下来。这效率,看得董云鹏眼角有点抽抽。
很快,合同草拟完成了。
只要盖上公章,就有了法律效应。甚至,如果怕不够公正的话,还能请公证处来公证一下。不过呢,谁敢讹央视啊,那是不想在娱乐圈混了。于是,在方既明的要求下,董云鹏只能老老实实跑程序,半天之内,就确定了合同,盖上了公章,并承诺按照合同所拟,先支付一半八百万,其余的钱将在播出完成后再支付。这里面也有风险的,就是《猫和老鼠》不能有违规的地方,一旦因为违规而下架,那么后续资金是不会支付了。
这个当然是没问题的,谁会禁一部只有猫和老鼠的动画片?
《猫和老鼠》卖出去了,顾弘业松了口气。
最关键是,拿回了流动资金。
“董台长,我们去吃饭……吃庆功宴去!”
顾弘业高兴地说道,暗暗给方既明竖了个大拇指。
方既明却知道,刚刚拟合同的时候,也没签什么独家放送的条款,就为了安抚董云鹏的心,加了一条在相同条件下,《猫和老鼠》第二季央视少儿频道有优先选择权。也就是说,一旦《猫和老鼠》火了,又出了第二季的话,央视是稳拿了。除非央视不想要《猫和老鼠》第二季,拱手让给别人。
不过,方既明觉得董云鹏不会这么鼠目寸光的。
能做到副台长,董云鹏肯定有过人之处。别的不说,董云鹏引进了一系列的日漫、美漫,以提高了央视少儿频道的收视率。单单就这个方面来说,董云鹏确实是很有眼光的。
“这个……我还没下班呢。”
董云鹏有点无奈,他还是体质内的人,上下班都有规定的。
“那我们先去定个包厢,董台长一定得来啊!”
这绝非客套话,该做的功夫一定要做好。就拿刚刚来说,方既明不仅跟央视签了《猫和老鼠》的播出合同,也顺带签下了神州播送点读机广告的合同。接下来,就让人去一趟莞城,然后签了公章再拿回来就行。
可以说,方既明也算是顺带打入了央视的广告金主圈里。
其实说实话,这年头最好的广告效果,还属央视。但是,得分节目、时间段。
没人比方既明更清楚,央视每年的广告标王到底有多厉害,那都是拿钱砸的广告,而且硬生生的造就了自己的品牌。从央视开始招标广告的时候,就有几个黄金时间段是兵家必争之地的。
在上辈子的1995年,孔府宴酒以3079万元在中央首届竞标会上一举夺魁,当时的央视广告部主任谭希松惊为天价,兴奋之情溢于言表,在介绍孔府宴酒老总江延华时脱口而出“标王”,从此“标王”的称呼不胫而走,引发全民热议。
要知道,央视的受众,可是超过十亿观众的!
你可以想象,这样的广告效果和广告金额,到底有多惊人!所以,名不见经传的孔府宴酒一举成名,从不知名的品牌一跃成了名牌,变得国内家喻户晓。
1996年、1997年,央视的标王是秦池酒业,分别是以6600万和亿拿下了两年的标王。
然而,这两家酒业很遗憾,孔府宴酒经营因为各种因素影响,几年后日趋没落,最后改制重组。秦池酒业因为巨额广告费的拖累,所以迫不得已在酒里兑水,被人发现后名声扫地,最后也风光不再。
1999年,爱多VCD以亿拿下了央视的广告标王,但……咳咳,人尽皆知的原因嘛,因为龙哥代言了爱多VCD,还因为国内VCD竞争激烈,最后也消失了。
随后,央视广告标王的价格日趋下降,2000年和2001年连续两年被步步高VCD拿下,但只花了亿和亿。步步高是做VCD发家的,这很多人都不清楚吧?段永平就是因为VCD翻身,才能越做越大。也正是因为步步高的广告策略,所以再十多年后,步步高系出身的OPPO和vivo,就是靠着砸钱综艺,最后成功打响了名气。这两个手机品牌,一个专注于拍照,另一个专注于音乐,同为国内手机界的巨头,继续在书写着步步高历史。
再说回2002年和2003年,这两年是上辈子央视广告最惨淡的两年,虽然标王都是娃哈哈,但人家只花了2211万和2015万就拿下了标王。娃哈哈大家都熟悉,董事长宗庆后更是在2010年以800亿身家成为中国首富。从那以后,娃哈哈就是中国最有价值的品牌之一了。
央视标王呢,从2004年开始,逐渐走出低谷,标王的价钱也是越来越高,特别是《新闻联播》准点报时。在2012年的时候,茅台用亿拿下来了。2013年,剑南春以亿元抢到了央视广告位四个时段。当年,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计在央视消费亿元,把中国白酒推出了国际。
所以,别嫌茅台贵,人家贵是有道理的。
咳咳,反正呢,央视广告费很贵。
但注意的是,大部分广告费的收入,要么是一套,要么是五套,八套。因为一套是老大哥,这没得说。五套是体育,体育迷最喜欢的频道,广告费也很多。八套是电视剧,看的人也不少。当然了,紧随其后的六套电影频道和十四套少儿频道,也是不甘落后的。
可惜的是,先天不足,还是让少儿频道趋于下风。
方既明也是如此,才能用五百万的广告费,拿下《猫和老鼠》播出时中间的广告时段,因为没人比方既明更清楚,《猫和老鼠》将创造什么样的奇迹。一如方既明自己都想不到,《情圣》居然又破票房记录了——最快破亿票房记录!
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方既明的办事效率,让董云鹏有点吃不消。
东方梦工厂的法务部,确实在半个小时内赶到了央视,然后拿出笔记本电脑,开始草拟合同。
董云鹏看着东方梦工厂这法务部的效率,不禁有点汗颜。
要知道,央视即便签合同,也是要磨磨蹭蹭,非几个工作日不可。但方既明呢,现场就要跟你签下来。这效率,看得董云鹏眼角有点抽抽。
很快,合同草拟完成了。
只要盖上公章,就有了法律效应。甚至,如果怕不够公正的话,还能请公证处来公证一下。不过呢,谁敢讹央视啊,那是不想在娱乐圈混了。于是,在方既明的要求下,董云鹏只能老老实实跑程序,半天之内,就确定了合同,盖上了公章,并承诺按照合同所拟,先支付一半八百万,其余的钱将在播出完成后再支付。这里面也有风险的,就是《猫和老鼠》不能有违规的地方,一旦因为违规而下架,那么后续资金是不会支付了。
这个当然是没问题的,谁会禁一部只有猫和老鼠的动画片?
《猫和老鼠》卖出去了,顾弘业松了口气。
最关键是,拿回了流动资金。
“董台长,我们去吃饭……吃庆功宴去!”
顾弘业高兴地说道,暗暗给方既明竖了个大拇指。
方既明却知道,刚刚拟合同的时候,也没签什么独家放送的条款,就为了安抚董云鹏的心,加了一条在相同条件下,《猫和老鼠》第二季央视少儿频道有优先选择权。也就是说,一旦《猫和老鼠》火了,又出了第二季的话,央视是稳拿了。除非央视不想要《猫和老鼠》第二季,拱手让给别人。
不过,方既明觉得董云鹏不会这么鼠目寸光的。
能做到副台长,董云鹏肯定有过人之处。别的不说,董云鹏引进了一系列的日漫、美漫,以提高了央视少儿频道的收视率。单单就这个方面来说,董云鹏确实是很有眼光的。
“这个……我还没下班呢。”
董云鹏有点无奈,他还是体质内的人,上下班都有规定的。
“那我们先去定个包厢,董台长一定得来啊!”
这绝非客套话,该做的功夫一定要做好。就拿刚刚来说,方既明不仅跟央视签了《猫和老鼠》的播出合同,也顺带签下了神州播送点读机广告的合同。接下来,就让人去一趟莞城,然后签了公章再拿回来就行。
可以说,方既明也算是顺带打入了央视的广告金主圈里。
其实说实话,这年头最好的广告效果,还属央视。但是,得分节目、时间段。
没人比方既明更清楚,央视每年的广告标王到底有多厉害,那都是拿钱砸的广告,而且硬生生的造就了自己的品牌。从央视开始招标广告的时候,就有几个黄金时间段是兵家必争之地的。
在上辈子的1995年,孔府宴酒以3079万元在中央首届竞标会上一举夺魁,当时的央视广告部主任谭希松惊为天价,兴奋之情溢于言表,在介绍孔府宴酒老总江延华时脱口而出“标王”,从此“标王”的称呼不胫而走,引发全民热议。
要知道,央视的受众,可是超过十亿观众的!
你可以想象,这样的广告效果和广告金额,到底有多惊人!所以,名不见经传的孔府宴酒一举成名,从不知名的品牌一跃成了名牌,变得国内家喻户晓。
1996年、1997年,央视的标王是秦池酒业,分别是以6600万和亿拿下了两年的标王。
然而,这两家酒业很遗憾,孔府宴酒经营因为各种因素影响,几年后日趋没落,最后改制重组。秦池酒业因为巨额广告费的拖累,所以迫不得已在酒里兑水,被人发现后名声扫地,最后也风光不再。
1999年,爱多VCD以亿拿下了央视的广告标王,但……咳咳,人尽皆知的原因嘛,因为龙哥代言了爱多VCD,还因为国内VCD竞争激烈,最后也消失了。
随后,央视广告标王的价格日趋下降,2000年和2001年连续两年被步步高VCD拿下,但只花了亿和亿。步步高是做VCD发家的,这很多人都不清楚吧?段永平就是因为VCD翻身,才能越做越大。也正是因为步步高的广告策略,所以再十多年后,步步高系出身的OPPO和vivo,就是靠着砸钱综艺,最后成功打响了名气。这两个手机品牌,一个专注于拍照,另一个专注于音乐,同为国内手机界的巨头,继续在书写着步步高历史。
再说回2002年和2003年,这两年是上辈子央视广告最惨淡的两年,虽然标王都是娃哈哈,但人家只花了2211万和2015万就拿下了标王。娃哈哈大家都熟悉,董事长宗庆后更是在2010年以800亿身家成为中国首富。从那以后,娃哈哈就是中国最有价值的品牌之一了。
央视标王呢,从2004年开始,逐渐走出低谷,标王的价钱也是越来越高,特别是《新闻联播》准点报时。在2012年的时候,茅台用亿拿下来了。2013年,剑南春以亿元抢到了央视广告位四个时段。当年,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计在央视消费亿元,把中国白酒推出了国际。
所以,别嫌茅台贵,人家贵是有道理的。
咳咳,反正呢,央视广告费很贵。
但注意的是,大部分广告费的收入,要么是一套,要么是五套,八套。因为一套是老大哥,这没得说。五套是体育,体育迷最喜欢的频道,广告费也很多。八套是电视剧,看的人也不少。当然了,紧随其后的六套电影频道和十四套少儿频道,也是不甘落后的。
可惜的是,先天不足,还是让少儿频道趋于下风。
方既明也是如此,才能用五百万的广告费,拿下《猫和老鼠》播出时中间的广告时段,因为没人比方既明更清楚,《猫和老鼠》将创造什么样的奇迹。一如方既明自己都想不到,《情圣》居然又破票房记录了——最快破亿票房记录!
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